ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ಆಟಿಕೆಗಳ ಮಾರಾಟದ ಬದಲಿಗೆ ಡೌನ್?

US ನಲ್ಲಿ ವಾರ್ಷಿಕ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಉತ್ಸವವು ಕಳೆದ ವಾರ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಪಶ್ಚಿಮದಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಮತ್ತು ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಋತುವನ್ನು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 40 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಹಣದುಬ್ಬರ ದರವು ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡವನ್ನುಂಟುಮಾಡಿದರೆ, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ ಹೊಸ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ, ಆಟಿಕೆ ಸೇವನೆಯು ಪ್ರಬಲವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ, ಒಟ್ಟಾರೆ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರೇರಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ.

ಶಾಪರ್‌ಗಳ ಒಟ್ಟು ಸಂಖ್ಯೆಯು ಹೊಸ ಎತ್ತರವನ್ನು ತಲುಪಿತು ಮತ್ತು ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಬಳಕೆ ಬಲವಾಗಿಯೇ ಇತ್ತು. 

ನ್ಯಾಷನಲ್ ರೀಟೇಲ್ ಫೆಡರೇಶನ್ (NRF) ಮತ್ತು ಪ್ರಾಸ್ಪರ್ ಇನ್‌ಸೈಟ್‌ಫುಲ್ & ಅನಾಲಿಟಿಕ್ (ಪ್ರಾಸ್ಪರ್) ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಮಾಹಿತಿಯು 2022 ರಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಒಟ್ಟು 196.7 ಮಿಲಿಯನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, 2021 ಕ್ಕಿಂತ ಸುಮಾರು 17 ಮಿಲಿಯನ್ ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಧಿಕ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ NRF 2017 ರಲ್ಲಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗಿನಿಂದ. ಈ ವರ್ಷ 122.7 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ, ಇದು 2021 ಕ್ಕಿಂತ 17 ಪ್ರತಿಶತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ದಿನವಾಗಿದೆ. ಸುಮಾರು 72.9 ಮಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮುಖಾಮುಖಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ, ಇದು 2021 ರಲ್ಲಿ 66.5 ಮಿಲಿಯನ್‌ನಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿದೆ. ಥ್ಯಾಂಕ್ಸ್‌ಗಿವಿಂಗ್ ನಂತರದ ಶನಿವಾರ ಅದೇ ಆಗಿತ್ತು, 63.4 ಮಿಲಿಯನ್ ಇನ್-ಸ್ಟೋರ್ ಶಾಪರ್ಸ್, ಕಳೆದ ವರ್ಷ 51 ಮಿಲಿಯನ್. ಮಾಸ್ಟರ್‌ಕಾರ್ಡ್‌ನ ಸ್ಪೆಂಡಿಂಗ್-ಪಲ್ಸ್ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೆಯಂದು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 12% ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ, ಹಣದುಬ್ಬರಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ.

NRF ಮತ್ತು ಪ್ರಾಸ್ಪರ್ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಿದ ಗ್ರಾಹಕರು ವಾರಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ರಜೆ-ಸಂಬಂಧಿತ ಖರೀದಿಗಳಿಗಾಗಿ ಸರಾಸರಿ $325.44 ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, 2021 ರಲ್ಲಿ $301.27 ರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಅದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ($229.21) ಉಡುಗೊರೆಗಳಿಗಾಗಿ ಮೀಸಲಿಡಲಾಗಿದೆ. "ಐದು ದಿನಗಳ ಥ್ಯಾಂಕ್ಸ್ಗಿವಿಂಗ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅವಧಿಯು ರಜಾದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಋತುವಿನ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ." ಫಿಲ್ ರಿಸ್ಟ್, ಪ್ರಾಸ್ಪರ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ. ಖರೀದಿಯ ಪ್ರಕಾರಗಳ ಪ್ರಕಾರ, 31 ಪ್ರತಿಶತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಅವರು ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳ ನಂತರ (50 ಪ್ರತಿಶತ), ಇದು ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.

ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟವು ದಾಖಲೆಯ ಎತ್ತರವನ್ನು ತಲುಪಿದೆ, ದೈನಂದಿನ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟವು 285% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ 

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ. NRF ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವರ್ಷ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದಂದು 130.2 ಮಿಲಿಯನ್ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪರ್‌ಗಳು 2021 ರಿಂದ 2% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. Adobe Analytics ಪ್ರಕಾರ, ಅಗ್ರ 100 US ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಲ್ಲಿ 85% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ, US ಗ್ರಾಹಕರು ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ $9.12 ಶತಕೋಟಿ $9.12 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್‌ಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಇದೇ ಅವಧಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 2.3% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಅದು 2021 ರಲ್ಲಿ ಅದೇ ಅವಧಿಗೆ $8.92 ಶತಕೋಟಿ ಮತ್ತು 2020 ರಲ್ಲಿ "ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ" ಅವಧಿಗೆ $9.03 ಶತಕೋಟಿಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಮತ್ತೊಂದು ದಾಖಲೆ, ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳು, ಆಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಉಪಕರಣಗಳ ಮೇಲಿನ ಆಳವಾದ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಅಡೋಬ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವರ್ಷ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದಂದು ಶಾಪರ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ಆಟಿಕೆಗಳು ಜನಪ್ರಿಯ ವರ್ಗವಾಗಿ ಉಳಿದಿವೆ, ಅಡೋಬ್ ಪ್ರಕಾರ, ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ಇದೇ ಅವಧಿಯಿಂದ ಸರಾಸರಿ ದೈನಂದಿನ ಮಾರಾಟವು 285% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಫೋರ್ಟ್‌ನೈಟ್, ರೋಬ್ಲಾಕ್ಸ್, ಬ್ಲೂಯಿ, ಫಂಕೋ ಪಾಪ್, ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜಿಯೋಗ್ರಾಫಿಕ್ ಜಿಯೋಸೈನ್ಸ್ ಕಿಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳನ್ನು ಈ ವರ್ಷದ ಕೆಲವು ಜನಪ್ರಿಯ ಆಟಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಿಕೆ ಸರಕುಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಮನೆ, ಫ್ಯಾಷನ್, ಆಟಿಕೆಗಳು, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಅಮೆಜಾನ್ ಸಾಧನಗಳು ಈ ವರ್ಷ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ವಿಭಾಗಗಳಾಗಿವೆ ಎಂದು ಅಮೆಜಾನ್ ಹೇಳಿದೆ.

Amazon, Walmart, Lazada ಮತ್ತು ಇತರರು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಈ ವರ್ಷ ಹೆಚ್ಚಿನ ಡೀಲ್‌ಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಒಂದು ವಾರ ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅಡೋಬ್ ಪ್ರಕಾರ, ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು "ಆನ್‌ಲೈನ್ ಬೆಲೆ ಹೋಲಿಕೆ ಸಾಧನಗಳನ್ನು" ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಈ ವರ್ಷ, ಕೆಲವು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ರೂಕಿಗಳು ವಿವಿಧ ಪ್ರಚಾರದ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ "ಪ್ರಮುಖತೆಗೆ ಏರಲು".

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, Pinduoduo ನ ಕ್ರಾಸ್-ಬಾರ್ಡರ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾದ SHEIN ಮತ್ತು Temu, "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ" ನ ಪ್ರಚಾರದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಅತಿ ಕಡಿಮೆ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸುವ ಸಾಮೂಹಿಕ-ಪದ ಕಲ್ಯಾಣ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತಂದಿತು. ಮತ್ತು KOL ನ ವಿಶೇಷ ರಿಯಾಯಿತಿ ಕೋಡ್. TikTok ಲೈವ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಚಾರ್ಟ್ ಸ್ಪರ್ಧೆ, ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಿರು ವೀಡಿಯೊ ಸವಾಲು ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ರಿಯಾಯಿತಿ ಕೋಡ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವಂತಹ ಈವೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. ಈ ಅಪ್‌ಸ್ಟಾರ್ಟ್‌ಗಳು ಇನ್ನೂ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಮುಖ್ಯ ವರ್ಗವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿಲ್ಲವಾದರೂ, ಅವರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅಮೇರಿಕನ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ಗೆ ಹೊಸ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ತರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಲಕ್ಷಣಗಳಿವೆ, ಇದು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

Eಪೈಲೋಗ್ 

ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ "ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರ" ಆಟಿಕೆ ಸೇವನೆಯ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪ್ರದರ್ಶನವು ಹಣದುಬ್ಬರದ ಒತ್ತಡದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೇಡಿಕೆಯು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಬಲವಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. NRF ನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಡಿಸೆಂಬರ್ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ನಡೆಯುವ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು 6 ಪ್ರತಿಶತದಿಂದ 8 ಪ್ರತಿಶತದವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ, ಒಟ್ಟು $ 942.6 ಶತಕೋಟಿಯಿಂದ $ 960.4 ಶತಕೋಟಿಗೆ ತಲುಪುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಕ್ರಿಸ್‌ಮಸ್‌ಗೆ ಎರಡು ವಾರಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮೊದಲು, ಆಟಿಕೆ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಉತ್ತಮ ಆವೇಗವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿ.